证券时报记者 梅双
以8.2亿元收购体育营销公司desports（下称“双刃剑”）后，道博股份旗下公司双刃剑的体育产业布局再下一城。3月7日，双刃剑宣布与欧洲顶级体育经纪公司media base sports（下称“mbs”）及意大利足球巨头波佐家族达成战略合作，并启动成立了“desports世界足球产业联盟”。
双刃剑总裁蒋立章对记者表示，创建世界足球产业联盟的想法已酝酿许久，欧洲足球先进科学的足球体系对于中国足球来说是非常需要的，同时欧洲和世界足球同样非常需要中国足球注入新活力。2014年下半年以来，体育产业政策利好频出，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出，到2025年，我国体育产业总规模要超过5万亿元，这些都为布局大体育产业带来机遇。
蒋立章介绍，构建desports世界足球产业联盟的计划，突破了过去中国足球发展的瓶颈，利用desports的优质足球资源，将职业球员、青少年、教练、品牌、资本、俱乐部和经纪公司有机地结合起来，形成中国与世界足球相通的完整产业链，初步完成中国足球走向世界的产业升级。
据悉，此次“desports世界足球产业联盟”推出了more计划，将联盟的目标分为market innovation（市场革新）、origin plan（“源”计划）、red force（中国力量）和elite players（顶级球星）4个部分。market innovation（市场革新）意在将更多中国资本和品牌带到欧洲五大联赛这个世界足球的核心，建立全新的世界足球商业模式。
“源”计划意在全面升级中国足球的青训计划，从源头开始培养有天赋的青少年和足球教练。超级巨星是通过理性运作，将国际顶级巨星引入中国，将中国球员送入五大联赛顶级赛场，塑造属于中国的国际巨星。
中国力量和顶级球星计划则重在实现俱乐部管理体系和顶级球星运作领域的突破和升级。前者期待引进国际先进的俱乐部运营体系，打造中国百年俱乐部，以及实现融入中国力量的世界级俱乐部的崛起；后者则将打通一条国际顶级球星引进中国以及塑造属于中国的超级国际球星的双向通道。
在发布会现场，欧洲足坛两大机构——mbs与波佐家族宣布加入desports世界足球产业联盟，成为联盟首批成员。双刃剑方面介绍，在今后的合作中，三方将以desports为主导，汇聚各方优势资源，构建一个集合“市场”、“经纪”、“管理”的足球大平台，并继续扩张联盟成员，实现国内外足球产业的无缝衔接，谋求并助力中国足球产业的未来发展。
值得注意的是，作为国内第一家专注于整合营销的体育营销公司，双刃剑于去年7月获得道博股份8.2亿元全资收购，一时震动业界。引入资本支持后，在体育产业深耕逾十载的双刃剑迎来了“尽情释放”的时刻。今年7月3日，双刃剑正式宣告与mbs开展独家战略合作，主要着眼于全球顶级职业足球领域，包括国内外球员（教练）经纪、国内外球员（教练）肖像权商业开发、中国品牌与欧洲顶级俱乐部的深度合作、欧洲顶级俱乐部收购运营等多个方面。
另外，在体育产业“黄金时代”下，道博股份表示，在置入双刃剑相关资产后将，就将主营业务延伸至体育产业，实现在体育产业的快速布局，初步形成“文化 体育”的大文化产业格局，抢占市场先机。打造以赛事运营、体育旅游、体育视频、体育经纪等多种创新业务板块为基础的大体育产业集团。
“营销是一个连接点，是变现最快的方式。”道博股份董事长易仁涛对证券时报记者表示，同样组织体育赛事，可能需要三年时间，但有一个体育营销的背景作支撑，可能只需要一两年时间，变现会更快。将来公司可能也会参与到其他行业，但是会通过营销的基础来变现。
对于公司目前的定位，易仁涛称，公司的定位是大文化泛娱乐，现在已经做了传媒影视和体育，各自发展都很快。“这两个板块是相互补充的，在细分的领域能够有一些整合，比如我们在尝试做体育综艺。”易仁涛表示，公司今后会对体育行业有更多投入，但并非不重视影视，而是需要在体育产业蓬勃发展的阶段迅速抢占资源。
