随着年底临近，各大酒企的“护盘行动”正持续上演着。12月19日，上海贵酒发布公告称，拟以集中竞价交易方式回购股份。悉数自今年11月至今约48天里，从头部企业五粮液，到区域酒企口子窖、金种子，多家酒企纷纷通过“回购 增持”的组合拳方式，为投资人增添信心。
如今，随着白酒消费旺季的来临，市场需求量提升也将进一步释放终端市场动销。随着市场回暖，旺季能否重燃资本市场？
据了解，此次上海贵酒拟以集中竞价交易方式回购股份，将用不低于6000万元且不高于1亿元的金额，按照不超过32.60元/股的价格以集中竞价交易方式回购公司股份。
从11月至今，多家酒企纷纷采取回购措施。据北京商报记者整理，在近50天里，包括华致酒行、口子窖、舍得酒业、百润股份以及会稽山在内的多家酒企均推出回购措施。
12月18日，百润股份通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式实施回购股份，回购公司股份数量为14万股，占公司目前总股本的0.0133%，成交金额为323.42万元（不含交易费用）；12月6日，华致酒行发布公告称，实际控制人、董事长吴向东提议，计划回购1亿元至1.5亿元公司股份，用于减少公司注册资本或员工持股计划或股权激励；12月1日，会稽山通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式已累计回购公司股份79.71万股，占公司总股本的比例为0.1662%，成交的总金额为 883.56万元（不含交易费用）。
对于股票增持，酒类营销专家肖竹青向北京商报记者表示，众多酒企目前开展股票回购，一定程度上是为了增强投资人信心。
事实上，这股“回购热潮”并非仅仅影响了酒水板块。据wind数据统计，截至12月15日，今年共有1320家a股公司回购，累计回购股数84.92亿股，回购金额876亿元。
业内人士指出：“通过回购一方面可以稳定股价并吸引更多投资者，另一方面在于若将回购股注销，通过变相减少股本从而增加每股收益。这不仅能够增加股东利益，同时也能很好地避免股价波动给公司带来的负面影响。”
当众多酒企专注于回购股份以增强资本市场信心时，部分企业则通过增持将“护盘行动”进行到底。
记者梳理资料发现，12月14日，泸州老窖控股股东老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司增持2亿元至2.5亿元公司股份；无独有偶，作为头部企业之一的五粮液，在12月13日称，大股东五粮液集团拟通过集中竞价交易、大宗交易等方式，增持不低于4亿元、不超过8亿元公司股份；在头部企业陆续下场增持的同时，区域酒企金种子酒业也加入到这场“增持潮”中。11月17日，金钟子酒发布公告称，7名董事及高管参与了增持，合计增持公司股份15.48万股，占公司总股本的0.0235%，增持金额为368.22万元。
针对增持目的以及情况，记者以投资者身份致电金种子酒投资者平台，相关人员表示，一切以公告为准。
香颂资本执行董事沈萌指出，上市公司进行增持，不在于回购的收益，而是在于通过增持向投资者传达信心，特别是当前股价低于内在价值的预期。
隐藏在“回购 增持”组合拳背后的，是资本市场预期不佳。
截至12月19日收盘，白酒股报3729.33点，涨幅约0.61%。纵观今年全年白酒股资本市场表现，年初迎来集体上涨，此后便出现震荡下跌。根据wind数据，自年初至12月14日，白酒股总市值由43195.64亿元下降至36602.55亿元，缩水6593.1亿元。