据报道，携程15日发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至目前(1月13日)，春节假期(2月9日至17日)国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；国人出国过年的同时，越来越多外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。
中信证券指出，旅游虽然属于可选消费，但已越来越成为居民美好生活的刚性需求。元旦数据整体较优，热门景区客流强劲，也在一定程度上验证旅游消费需求具有稳健性。展望2024年出行市场，预计国内游在基数效应下增速将回落、回归常态化，但总体需求有望保持稳定，且不乏主题性催化；出入境旅游恢复仍是较明确的趋势，短期看春节假期出境游数据有望超预期。建议关注旅游相关的ota、出境游、酒店、景区、免税板块。
华福证券认为，2023年国内旅游人次达54.07亿，恢复至2019年的90%；旅游收入5.20万亿元，恢复至2019年的78%；计算客单价962元/人次，恢复至2019年的87%。预计2024年国内旅游出游人次超过60亿，国内旅游收入超过6万亿元，计算客单价1000元/人次；同比2023年分别仍有11%、15%、 4%的增长空间，全年国内出游需求的韧性增长依然可期。其中包含项目增量或经营拐点的景区标的有望实现业绩的进一步抬升，推荐长白山；景区建议关注三特索道、祥源文旅、黄山旅游、丽江股份、天目湖；出境游建议关注众信旅游、岭南控股、中青旅。