余额宝兴起之后的第四个年头，基金电商开始兴起新的跑马圈地模式。
但目前基金电商较为普遍的代销模式，更多还是将原有的基金线下销售模式搬到线上，无论是和第三方代销平台、传统的银行、券商电商等合作，还是和互联网大佬平台进行引流、代销，其本质都是基金产品“上架”销售。
摆在公募电商面前的是独立发展还是寻求合作的选择题, 公募基金电商业务是否还有更大的上升空间，未来又该怎么走？
国金基金的创新思变：输出“资管 运营 科技”
国金基金选择了回归资管行业的初心，通过四年的摸索，在洞悉行业发展趋势和梳理不同类型客户的需求痛点之后，从过去单一的基金产品供应商，转变为综合服务平台，并升级平台运营理念，加大在大数据及量化科技应用、智能等方向上的投入，通过平台将自身专业的资产管理能力与互联网技术创新能力全面融合，成为国金基金在时代能力输出的服务平台和专业品牌，涵盖了国金基金直销app—及第理财、国金证券佣金宝、微众银行等多个理财终端。
数据显示，截止2017年9月30日公布的基金三季报，对接微众银行“活期 ”产品的众赢货币基金规模已从年初的60亿元迅速增长至211亿元，这从一个侧面反映出国金基金在领域的爆发力。
据了解，2017年国金基金与微众银行在商务、运营、技术、营销等层面全面加深了合作，随着微众银行卡支付功能正式在微信支付、京东支付、手q钱包上线，业内人士指出，在消费金融被热议的当下，活期 堪比微信版“余额宝”，想象空间巨大。
基金电商春秋交替，身处一线，冷暖自知。国金基金总经理助理兼电商总监林霄表示：”除了提升投研决策水平、强化运营和风控建设，国金基金也努力研发自身的金融科技，将“资管 运营 科技”的能力对外输出，实现电商业务的场景化、数字化、创新化。”