各地文旅部门还在卷，a股旅游股也在持续上涨。
据数据，截至1月16日a股收盘，旅游酒店板块中，除了凯撒旅业（*st凯撒，000796.sz）和曲江文旅（600706.sh），其他个股全线上涨。其中华天酒店（000428.sz）、大连圣亚（600593.sh）、九华旅游（603199.sh）涨停；君亭酒店（301073.sz）涨9.81%；天目湖（603136.sh）涨4.87%；西安旅游（000610.sz）涨3.6%；首旅酒店（600258.sh)、黄山旅游（600054.sh）、三特索道（002159.sz）、金陵饭店（601007.sh）、峨眉山a（000888.sz）、长白山（603099.sh）、众信旅游（002707.sz）等涨幅均超2%。
这波文旅互卷，给各地文旅带来流量和粉丝增长，在线旅游平台上相关目的地的搜索热度也持续走高。
携程数据显示，1月9日至1月15日，陕西相关关键词搜索热度月环比涨幅达到83%，在全国各省份中涨幅最高。其余依次为北京、河南、西藏、山西，搜索热度月环比涨幅分别达72%、62%、61%、55%。此外，受哈尔滨持续火爆影响，黑龙江搜索热度月环比涨幅达54%，河北、重庆、湖北、广西搜索热度月环比均增长三成以上，吉林、江西、山东搜索热度月环比均增长两成以上。
携程预计，这波热度将持续至春节期间，带动各地交通、酒店等各项文旅消费增长。
途牛旅游网的数据也显示，在各地文旅如火如荼的宣传攻势下，寒假亲子游市场被进一步点燃，并呈现“南北两头热”“南北互跨游”的显著趋势。
途牛的报告显示，今年寒假期间，华南、西南以及东北、华北方向备受亲子游用户的青睐，出游人次占比分别达到了49%和25%。“南北互跨游”方面，前往华南、西南方向的游客中，来自北京、天津、山东、河南、东北等地游客占据了较高的比例；而在东北以及北京、天津、河北、河南等目的地的到访游客中，来自上海、江苏、广东、浙江、福建等地游客占比更高。
值得一提的是，从众信旅游集团后台报名数据显示，目前，春节报名已接近尾声，除免签、短途目的地还在持续报名外，目前整体收客率超过90%。春节整体团队总量较2023年十一黄金周增加了50%以上，出游人数增长45%左右。其中，北欧春节市场较去年十一增长500%左右，澳新春节市场较去年十一增长550%。