国海证券:建议关注后续电商行业整体边际转好下的布局机会-和记娱乐手机

和记娱乐手机-和记娱乐怡情搏娱 > 大盘分析 > 投资理财 > 正文
国海证券:建议关注后续电商行业整体边际转好下的布局机会
2024-11-5 14:20:05 作者:zwn  次阅读 分享到:

国海证券发布研报称,伴随国家“以旧换新”等刺激政策加码和各电商平台补贴力度的加大,消费市场活力有望复苏,国海证券维持海外行业“推荐”评级,看好传统电商平台、直播电商平台后续业绩回暖,建议关注后续电商行业整体边际转好下的布局机会,重点推荐阿里巴巴-w(09988)、京东集团-sw(09618)、拼多多(pdd.us)、快手-w(01024)、抖音(未上市)等。

国海证券主要观点如下:

事件:

近期各大电商平台相继公布2024年双11大促的相关规则和玩法,陆续启动双十一大促活动预热及第一阶段,整体活动力度较大,商家利好政策频出,阶段性战报亮眼,有望加速消费复苏。

我们的观点:

阿里巴巴-天猫:拉长活动周期、优化商家经营策略,互联互通促增长。1)双11平台规则核心亮点:①预售制重启,双11启动时间前置,整体狂欢购物时间延长;②整体补贴力度加大,官方立减85折、跨店满减每300减50的活动基础上,额外投入300亿消费券及红包;③88vip大额券的券量翻倍。2)商家侧:优化“仅退款”“退换货”等多种策略,增加商家帮扶举措;3)平台侧:打造跨平台互联互通(接入微信支付、京东物流全面接入淘宝天猫平台),简化下单链路并丰富物流选择;天猫双十一首日取得开门红,家电品类大涨,美妆品类销售额迅速破亿;品牌成交亮眼,88vip强劲增长,核心用户消费驱动下淘宝天猫主要行业增长强劲。

京东集团:以旧换新助增长,多维度赋能商家运营。1)双11平台规则核心亮点:①取消预售环节,大促活动开始日期提前;②加强满减、补贴等消费者权益;③大力支持“以旧换新”消费;④深耕各品类提供差异性优惠;⑤提升国内物流配送速度,增加海外物流配送优惠力度;2)商家侧打造“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”商家体验,助力中小商家成交转化。3)平台侧最新战绩亮眼,京东11.11开卖28小时战报显示,运动鞋服和装备等品类展现出强劲增长势头,成交额同比增长超5倍;截至2024年10月31日21点京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长,超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍,成交额破亿的品牌数量同比增长超40%,订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。

拼多多:升级“超级加倍补”,持续推进“百亿减免”赋能商户。1)双11平台规则核心亮点:① 首次推出“百亿消费券”活动,将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”;②“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”服务;③三单挑战、砸金蛋、整点抢券等玩法,调动用户积极性。2)“百亿减免”持续推进,助力商家减负(服务费减免、偏远地区物流费减免、店铺保证金下调、完善退款支持商家对异常订单/恶意投诉订单等进行申诉、贷款政策优化);3)平台首轮“超级加倍补”累计订单量超过1640万单,第二轮正式启动。

快手电商:短视频、直播、商城全域协同,头腰尾部达人全阶段成长。1)双11平台规则:全周期共分5个阶段,分别为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日;平台双11期间预计提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴红利。2)达人/商家侧:针对大场商达、腰部商达、中小商达、货架商家4个群体提供定向扶持。商家侧提供专项和运营策略扶持,协助商家获取增量。3)平台侧最新战报:快手电商2024年10月19日首日gmv破历史峰值,同比增长94%。

抖音电商:错峰现货开售抢占先机,商家扶持加码,助力经营减负。1)双11平台规则:2024年10月8日启动双11大促,2024年抖音商城双11全程无预售,货品充足、现货开卖,主打“官方立减”和“一件直降”;2)商家侧:推出“四降两优化”以及新商“四大利好”政策,助力商家减负增效;3)平台侧最新战报:①双十一抢先期业绩表现亮眼:抖音电商2024年10月8日至10月17日,平台累计52个品牌成交额破亿元,323个直播间成交额破千万元,247个单品成交额破千万元;②双十一正式期首日(2024年10月18日)迎来开门红,3c数码、珠宝潮奢、个护家清等品类领衔增长;③2024年10月8日-10月20日平台整体gmv增长强劲,货架场更加突出,商城gmv同比增长91%,搜索gmv同比增长77%,商品卡gmv同比增长64%。

行业评级及投资策略:伴随国家“以旧换新”等刺激政策加码和各电商平台补贴力度的加大,消费市场活力有望复苏,我们维持海外行业“推荐”评级,看好传统电商平台、直播电商平台后续业绩回暖,建议关注后续电商行业整体边际转好下的布局机会,重点推荐阿里巴巴-w、京东集团-sw、拼多多、快手-w、抖音(未上市)等。


相关内容:
||||感谢您关注到000750国海证券。作为一家在中国证券市场拥有深厚底蕴的金融机构,国海...
2023-12-29 5:24:33
||||感谢您对国海证券股票行情的关注。||||近期,国海证券股票行情呈现出波动上涨的趋势...
2023-12-25 15:11:52
||||如果您对国海证券的股吧感兴趣,您可以尝试在搜索引擎中输入“国海证券股吧”或“国...
2023-12-19 12:48:23
国海证券股票:投资价值与市场前景||||国海证券是中国的一家知名证券公司,主要从事证券...
2023-12-4 10:48:41
||||国海证券是一家在中国大陆注册并上市的证券公司,提供证券交易、投资咨询、理财规划...
2023-12-2 4:51:43
网站简介 联系和记娱乐怡情搏娱 免责条款 广告服务 网站地图 
免责声明:本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。股市有风险,入市须谨慎!
和记娱乐怡情搏娱 copyright 2011, hubei smart technology co,ltd. all rights reserved.
联系电话:400-690-9926 e-mail:mbl516@163.com  鄂公网安备42282209000026号
网站地图