毕马威中国11月6日发布《2024年中国首席执行官展望》报告(以下简称“报告”)。报告呈现了2024年4月至2024年8月期间全球与中国的两轮调研成果,提供了1325名全球企业管理者(其中125名来自中国)以及本土扩展调研的114名中国企业管理者对于经济增长和企业发展的深度见解。报告提出,很多企业家认为中国经济短期在结构转型阶段增长有所放缓,但企业家对中长期发展依然抱有信心,将积极把握产业变革所带来的发展机遇。
调查结果显示,45%的受访中国首席执行官(ceo)对一年内经济增长前景抱有信心,另外有13%的受访ceo对增长前景信心相对不足。与此同时,全球环境复杂多变,风险挑战不断增多,本次受访的中国ceo对全球经济预期同样偏弱,对未来一年全球经济有信心的占比仅为32%,低于对中国经济增长预期水平。
在此背景下,绝大多数ceo认为,企业当前的运营策略是生存模式,而非发展模式。不过,尽管当前宏观经济增速放缓,很多行业在特殊时期迎来了前所未有的发展机遇,部分行业的企业管理者对营收增速预期偏向乐观。
毕马威亚太区及中国主席陶匡淳表示:“我们看到,很多企业家认为当前中国经济正处在结构调整转型的关键阶段,周期性矛盾和结构性矛盾所带来的阵痛正在释放。但从中长期来看,企业家们对中国未来3—5年的经济增长前景仍抱有信心。”
尽管短期中国经济面临一定的风险挑战,但伴随经济新动能加快培育,ceo们对中长期经济增长预期向好。71%的中国ceo对未来三年中国经济增长抱有信心。与此同时,伴随全球陆续进入降息周期,各国货币政策对经济的制约趋于减轻,中国ceo对中长期全球经济增长信心也明显提升。对中长期经济增长的乐观预期也反映在ceo们对企业营收的判断上,中国ceo对企业未来三年营收预期显著高于2023年水平,也高于同期全球平均水平。
报告提到,中国ceo将供应链、地缘政治风险、新兴技术变迁视作未来三年企业经营面临的主要挑战,均明显高于全球平均水平。其中,中国ceo对未来供应链风险的关注达到2020年以来最高水平。
对此,毕马威中国客户与业务发展主管合伙人江立勤表示:“由于供应链风险加大,企业在中长期的经营策略选择中,将更加侧重全球化布局,并进一步将管控生产成本、防止过高溢价作为首要经营决策。当前中国人口老龄化程度加深,劳动力、土地等要素成本上行,企业将部分生产环节迁移至全球其他国家,不仅能够控制成本,同时也实现企业的海外战略资源布局,以便更为灵活地应对外部风险。”
出海成为中国企业开拓市场、对冲风险的重要路径,是势不可挡的时代风潮。报告显示,85%的受访中国企业已有海外业务布局或对海外市场保持关注。企业成功出海的关键一步在于实现本地化经营部署,超过半数的受访企业倾向于与海外当地承销代理商合作完成出海——这不仅可以减少直接投资的资金与时间成本以降低风险,还可以借助其营销渠道和关系网络资源,实现资源共享和互利共赢。
新技术的出现和消费者偏好变化推动企业数字化转型进程不断深化。报告显示,50%的受访企业计划在今年追加数字化转型投入以保持竞争力,而增长业绩和提升效率是企业数字化转型主要关注和发力的方向。人工智能和大数据成为未来1—2年企业数字技术投资的主要领域。毕马威中国经济研究院院长蔡伟表示:“人工智能正在被赋予更多自主学习和决策的能力,但是人的决策能力依然不可替代。ai浪潮引发ai专业人才需求激增,推动了岗位职能的重新定义和转型。当前企业缺乏的不是单一领域的专家,而是具备跨学科知识和能力的高层次、复合型人才,对企业和记娱乐手机的人才招聘和人才培养均提出了较大挑战。企业需要重新部署现有资源,优化培训和教育计划,提升员工的ai技能。”